經(jīng)常遇到很多想做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的企業(yè)糾結(jié)于選擇SEO或PPC，很多時(shí)候，表現(xiàn)出極端現(xiàn)象，即有的企業(yè)主認(rèn)為PPC好，SEO太慢;有的認(rèn)為SEO好，PPC太貴，成本太高。

SEO還是PPC?這個(gè)問(wèn)題一直備受關(guān)注。要解決這個(gè)問(wèn)題，首先要分析兩者的區(qū)別，這里通過(guò)幾個(gè)維度來(lái)比較SEO和PPC的優(yōu)缺點(diǎn)。

有效時(shí)間很明顯，這個(gè)PPC贏了，只要付費(fèi)就可以了，SEO通常需要幾個(gè)月才能產(chǎn)生一定的效果，這對(duì)于大多數(shù)等待訂單的企業(yè)來(lái)說(shuō)是要支付工資的，去哪里等SEO慢了。

然而，這個(gè)問(wèn)題也可以很好地解決。SEO效果慢的原因是新網(wǎng)站的權(quán)重不夠。不過(guò)，我們可以利用其他高權(quán)重平臺(tái)實(shí)現(xiàn)快速排名，在短時(shí)間內(nèi)達(dá)到與PPC相當(dāng)?shù)男Ч?

排名穩(wěn)定PPC獲勝，PPC只需要考慮競(jìng)爭(zhēng)因素，而SEO除了考慮競(jìng)爭(zhēng)因素外，還受算法更新和排名波動(dòng)的影響。

SEO的很大成本是前期新站優(yōu)化和權(quán)重提升所需的資源，而后期只需要一定的日常維護(hù)就可以保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。隨著網(wǎng)站權(quán)重的不斷增加和積累，其成本也在不斷降低，還會(huì)產(chǎn)生其他蝴蝶效應(yīng)。

PPC需要持續(xù)的投資。隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇，相同流量的廣告成本將不斷增加。同時(shí)，PPC也會(huì)有一定程度的惡意點(diǎn)擊，且流量通道也比較單一。因此，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，PPC的成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于SEO。

在流量渠道方面，SEO是多元化的，不局限于搜索引擎的獨(dú)立性，可以從各種搜索引擎平臺(tái)獲取流量。

PPC的關(guān)鍵詞質(zhì)量還有一個(gè)很大的優(yōu)勢(shì)就是沒(méi)有對(duì)關(guān)鍵詞數(shù)量的限制，而且SEO很慘，要實(shí)現(xiàn)大量的關(guān)鍵詞排名，需要很長(zhǎng)時(shí)間，而且有些關(guān)鍵詞基本上做不起來(lái)。這使得PPC在短時(shí)間內(nèi)，通過(guò)對(duì)大量關(guān)鍵詞的在線分析，得到非常準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)，然后馬上就可以投入到關(guān)鍵詞的調(diào)整中，這有利于促進(jìn)轉(zhuǎn)化。

而SEO，如果前期的關(guān)鍵詞選擇有誤，花了幾個(gè)月時(shí)間做上去排名，結(jié)果轉(zhuǎn)化率低，再改關(guān)鍵詞是對(duì)成本和資源的極大浪費(fèi)。所以在SEO工作的前期進(jìn)行關(guān)鍵詞分析是非常重要的。

轉(zhuǎn)換率有人說(shuō)PPC有更高的轉(zhuǎn)換率，因?yàn)樗梢钥焖俜治鰯?shù)據(jù)，然后實(shí)時(shí)優(yōu)化頁(yè)面的內(nèi)容和布局。有人說(shuō)SEO更好更全面。

SEO的工作不僅是提高排名和流量，而且通過(guò)優(yōu)化網(wǎng)頁(yè)來(lái)提高轉(zhuǎn)化率，這與PPC的使用并不沖突。SEO不僅可以獲得流量，還可以通過(guò)其他平臺(tái)的口碑內(nèi)容提高客戶的信任度，從而提高轉(zhuǎn)化率。

從以上分析，其實(shí)SEO和PPC各有優(yōu)勢(shì)，其實(shí)誰(shuí)都不是好的，誰(shuí)都不是壞的，而是適合企業(yè)現(xiàn)狀的。我們應(yīng)該從企業(yè)的現(xiàn)狀出發(fā)，通過(guò)數(shù)據(jù)分析和比較，選擇最劃算的營(yíng)銷(xiāo)推廣方式。

一般建議企業(yè)采用PPC與SEO相結(jié)合的方式進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。有些關(guān)鍵字適合PPC，有些關(guān)鍵字適合SEO。另外，PPC有助于快速分析數(shù)據(jù)，從而用數(shù)據(jù)來(lái)指導(dǎo)SEO策略，可以事半功倍。